□汤革新

初冬时节，红叶已飘千万点，菊花犹著郁金衣，大地呈现一派辽阔明丽的清美景象。本周末，我市将隆重举办年益阳市文旅融合发展大会，广邀八方宾客，共赴美丽之约。

背靠雪峰观湖浩，半成山色半成湖。益阳山水秀丽、人文荟萃，“红色、绿色、古色、特色、夜色”交相辉映。凭着厚重的文化底蕴和独特的资源禀赋，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展文旅产业，成功打造“安化茶旅”“桃江竹旅”“古城神韵”“洞庭印象”四大产业项目集群，“益山益水·益美益阳”文旅品牌的知名度、美誉度持续提升。

借用市委书记瞿海对“益美益阳”的阐释：益阳之美，美在山水、美在人文、美在物产、美在运动、美在田园，让这里可游、可读、可品、可憩、可恋。“益山益水·益美益阳”文旅品牌的成功打造，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让令人神往的“诗与远方”近在眼前、触手可及，同时也激活了更多地方的“美丽经济”，点亮了更多群众的幸福生活。

过去一段时间，我市大力丰富文旅产品供给，深化城市品牌宣传，持续促进文旅消费，全域旅游风生水起，品牌效应不断显现。如何依托现有文旅资源和产业发展成效，做强优势、放大特色、深度开发，塑造个性鲜明的旅游形象，打造不可复制的核心竞争力，推动文旅产业高质量发展，成为下一阶段我们必须深入思考、积极探究的命题。

推动文旅产业高质量发展，要有好资源“托底”，也需好政策“撑腰”。后疫情时代，文旅市场主体更加迫切需要主管部门从供需两端同步发力，既突出市场主体，又注重惠民促销，出台一系列兼顾当前纾困和长远发展、统筹降本和增效的扶持政策，以减少疫情冲击，提振发展信心。

一方面，针对文旅市场主体融资成本高、流动资金短缺的问题，可通过实施贷款贴息、积极争资立项等措施和手段，降低融资成本，推动项目建设。同时，通过“以奖代补”，激励文旅市场主体做强做优，争做行业标杆，带动良性竞争，合力打造“全域大景区”，提升文旅产业整体效益和综合竞争力。

另一方面，从需求侧强化消费激励和消费引导。可采取发放文旅消费券、自驾游加油券及农家乐、民宿优惠券等形式，进一步激活旅游消费。同时，依托当地特色资源，精心策划主题旅游节会，推出贯穿全年的打卡全域景点、打卡精品线路、旅游攻略征集、好游记评选、短视频大赛等活动，加速释放文旅消费潜力。

在全国各地大力发展全域旅游的大背景下，在我们目前仍缺乏高吸引力旅游产品和高带动性产业体系的现实情况下，加之疫情深刻改变了旅游业态和人们的旅游消费方式，要实现文旅产业转型增效，唯有寻找新的“流量密码”。

这就要求我们敢于“无中生有”，善于“推陈出新”，探索推出更多定制式、体验式的旅游产品供给，培育更有活力、更具魅力的旅游消费新业态、新热点，以文化“打底”，以特色“出彩”，以服务“吸粉”，以创意“出圈”，努力实现人无我有、人有我新、人新我特。如此，方能在竞争激烈的旅游消费市场赢得一席之地。

文化是旅游的灵魂，以文塑旅、以旅彰文，让文化和旅游在深度融合中产生“化学反应”，让本土文化底蕴这一深层次的美感通过外在的人文风物、自然风貌等彰显出来，文旅产业才会葆有持久的生命力。

要深入挖掘湖湘文化、竹文化、茶文化、梅山文化、三国文化等本土特色文化内涵，在尊重历史、尊重文化、尊重自然、尊重人民的前提下，匠心打造文旅产品，精心策划文旅线路，精巧设计文旅“周边”，为游客带来高品质、高品位的旅游体验。

同时，因地制宜，推动文旅产业和农业、体育、餐饮等产业进一步融合，推出一批只有来益阳才能看到、玩到、吃到、体验到的文旅产品和业态，以其独特性甚至唯一性，让“益山益水·益美益阳”文旅品牌更有吸引力、更具记忆点、更加标签化，成为更多人心之向往的诗与远方。