农业新趋势老品牌ldquo年轻化

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夏日的益阳城，炎热而潮湿。厂房林立的梅岭工业园里，挂着“有成斋”牌子的糕点店并不醒目。这是一家开于清末民初的老字号，从时间上来看，是真正意义上的百年老店。园区店门口的展台和里屋一眼可以瞟见的货架上，摆满了琳琅满目的糕点：绿豆糕、肉松饼、蛋黄酥，还有月饼、桃酥。这都是老益阳们会争相来购买的老味道，这里吃出的不仅是一种传统，更是一种记忆。项目名称：有成斋项目形态：中式糕点项目地点：湖南益阳项目背景老字号有成斋，以传统中式糕点在益阳闻名。而随着食品包装的不断更新升级，老品牌也需要一些新的东西，桃酥项目的新包装设计便是一次传统糕点食品的创新。提起桃酥，总给人“老一代糕点”的印象，市面上的桃酥包装，大都还是较为原始、传统的包装，让年轻人“望而却步”。如何让桃酥这一味老糕点变得新活，让传统重获新生，吸引更多年龄层的消费者，我们带着这个问题开始创意思考。创意思路：个性IP俘获用户情感，带动产品销量要让传统的糕点跳脱固有的印象，新包装的设计就得变得有趣、有新意、有沟通。在几次创意碰撞后，决定创造一个独特的、有趣味IP形象，它将与时下网络最流行的土味情话结合，和现在的年轻人产生沟通与共鸣。小酥生形象一位呆萌的古代书生说着当代甜味十足的情话，既有强烈的反差感，又与时下的潮流结合，产生奇妙的化学反应。考虑到与产品的关联性，可以将小书生变作小酥生，不仅与桃酥“酥”的口感特点联系起来，也寓含了小酥生情话带给人的酥酥麻麻。创造IP的同时还需不断丰富其性格和形象，可以在线上推出了小酥生的漫画故事。视觉表现有成斋是湖南百年糕饼世家所以整体包装风格与色彩选择传递的仍是传统中式糕点风味麻绳、红纸、毛笔字体保留着中式糕点的记忆感而小酥生的生动形象与土味情话在古味之中，增添趣味与互动感呈现品牌老字号底蕴的同时让产品形象更加年轻化后续推广预热到正式上市,线上线下合力推广部分海报产品特点与IP性格结合节气与不用场景的刻画始终围绕小酥生宣传推广小酥生发布会第二届益阳农业电商展，小酥生亮相独特的会场布置、呆萌的书生和甜甜的情话吸睛十足，一经推出便抢购一空“老字号本身就是一种历史的沉淀，一种信赖感。有成斋要做的事情，就是要把当年的老字号盛景恢复，在继承传统手工艺的基础上，加入新时代元素，让人们更加喜欢这种有文化底蕴的糕点，让有成斋成为新时代年轻人的记忆。结束语老字复兴，传统新生此次有成斋的桃酥包装升级在延续老字号风格的前提下用IP为老品牌注入新活力……预览时标签不可点
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